مقاله شناسایی موانع بازاریابی ورزشی ایران از دیدگاه مدیران ورزشی كشور

مقاله شناسایی موانع بازاریابی ورزشی ایران از دیدگاه مدیران ورزشی كشور

دانلود مقاله شناسایی موانع بازاریابی ورزشی ایران از دیدگاه مدیران ورزشی كشور

در قالب Word و در 31 صفحه، قابل ویرایش، شامل:

چكیده

مقدمه

روش‌شناسی پژوهش

یافته‌ها

جدول 1- توصیف موانع مالی و اقتصادی

جدول 2- توصیف موانع ساختاری

جدول 3- توصیف موانع حقوقی

جدول 4- توصیف موانع محیطی

جدول 5- توصیف موانع مدیریتی

جدول 6- اولویت‌بندی موانع بازاریابی ورزشی از دیدگاه مدیران ورزشی

جدول 7- نتایج آزمون فریدمن در خصوص رتبه‌بندی گویه‌های تحقیق

بحث و نتیجه‌گیری

منابع

چكیده

هدف كلی این پژوهش، شناسایی موانع بازاریابی ورزشی ایران از دیدگاه مدیران ورزش كشور بود. جامعه آماری پژوهش را مسئولان ستادی وزارت ورزش و جوانان، مسئولان كمیته ملی المپیك و رؤسای فدراسیون‌های ورزشی (80 نفر) تشكیل می‌دادند. نمونه با جامعه آماری برابر بود و 67 پرسشنامه به درستی برگشت داده شد. ابزار اندازه‌گیری، پرسشنامه محقق ساخته بود كه موانع بازاریابی ورزشی را با 40 سؤال در پنج حیطه موانع اقتصادی، حقوقی، مدیریتی، ساختاری و محیطی می‌سنجید.

روایی پرسشنامه توسط 10 نفر از متخصصان تأیید شد و پایایی آن در یك مطالعه مقدماتی 0/86 به دست آمد. نتایج تجزیه و تحلیل داده‌ها نشان داد كه موانع بازاریابی ورزشی به ترتیب حقوقی، ساختاری، مدیریتی، محیطی و اقتصادی بودند. سیاست‌گذاران صنعت ورزش كشور می‌توانند چنین موانعی را قبل از تدوین راهبردهای توسعه بازاریابی ورزشی و تعیین اولویت‌های آن مدنظر قرار دهند.

مقدمه

صنعتی شدن ورزش و تفریحات سالم یكی از رویدادهای مهم قرن گذشته به شمار می‌رود. مولین (1983) برای اولین بار از ورزش به عنوان یك صنعت یاد كرد. او اشاره داشت هر گونه فعالیت ورزشی که موجبات افزایش ارزش افزوده كالا و خدمات ورزشی را فراهم كند صنعت ورزش محسوب می‌شود.

وجود خیل مشتاقان ورزش و هواداران تندرستی و سلامت كه بی‌وقفه خواهان خدمات ناب، سریع و متنوع ورزشی‌اند، موجب شد كه ورزش به عنوان یك صنعت پرطرفدار و پردرآمد شناخته شود و رشد فزاینده آن در تمامی صور ممكن از جمله سرگرمی، بازار ورزش، آمادگی جسمانی، داروها، ورزش حرفه‌ای و دانشگاهی، كالاها و صنایع ورزشی، جهانگردی، تفریحات سالم و غیره، آن را در رده پردرآمدترین صنایع جهان درآورد، به گونه‌ای كه در آمریكا با ارزش تخمینی 300 میلیارد دلار در رده ششم برترین‌های صنعت قرار گرفته است (26، 13).