مقاله مدل شناسایی محدودیت‌ها و موانع پیش روی قابلیت‌های بازاریابی

مقاله مدل شناسایی محدودیت‌ها و موانع پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر

دانلود مقاله مدل شناسایی محدودیت‌ها و موانع پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر

در قالب Word و در 42 صفحه، قابل ویرایش، شامل:

چکیده

Abstract

مقدمه

روش‌شناسی پژوهش

نتایج

جدول 1- نمونه‌ای از کدگذاری باز، محوری و انتخابی در یکی از گروه‌ها

جدول 2- کدهای انتخابی و محوری مستخرج از مصاحبه‌ها در سطح زمینه‌ای

جدول 3- کدهای انتخابی و محوری مستخرج از مصاحبه‌ها در سطح ساختاری

جدول 4- کدهای انتخابی و محوری مستخرج از مصاحبه‌ها در سطح رفتاری

شکل 1- موانع و محدودیت‌های پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال

بحث و نتیجه‌گیری

منابع

چکیده

هدف پژوهش حاضر، تدوین مدل شناسایی موانع و محدودیت‌هایی پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر بود. پژوهش از نوع اکتشافی و دارای ماهیت کیفی بود که از روش نظریه داده بنیاد استفاده شد. جامعه پژوهش شامل همه مدیران باشگاه‌های فوتبال و اساتید بازاریابی دانشگاه‌ها بود که نمونه پژوهش با استفاده از روش نمونه‌گیری نظری و به شیوه گلوله برفی انتخاب شد. برای جمع‌آوری داده‌ها، از مصاحبه عمیق به‌صورت سؤال‌های باز استفاده گردید. سپس، داده‌های حاصل از 16 مصاحبه به روش نظریه‌سازی داده بنیاد، کدگذاری و تجزیه‌وتحلیل شدند.

نتیجه گروه‌بندی کدها نشان‌دهنده 25 مانع بازاریابی در سه سطح زمینه‌ای، ساختاری و رفتاری بود. در سطح زمینه‌ای، موانع محیطی خرد و کلان نظیر موانع فرهنگی، اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، رسانه‌ها و دولت، در سطح ساختاری، موانع مربوط به امکانات فیزیکی و موانع سازمانی نظیر استادیوم و ساختار سازمانی، قوانین و مقررات سازمانی و در سطح رفتاری، موانع فردی و موانع مدیریتی نظیر فقدان برنامه‌ریزی، نبود تفکر راهبردی و کارکنان، مربیان و بازیکنان قرار دارند.

در نهایت، مدل پژوهش بر اساس مدل سه‌شاخگی تدوین شد. مدل ارائه‌شده می‌تواند به‌عنوان ابزار تحلیلی موانع بازاریابی فوتبال ایران مبنای عمل قرار گیرد تا بتوان به‌صورت منطقی و اصولی به حل مشکلات موجود در این حوزه از ورزش پرداخت و برای رفع این موانع به‌صورت مدون اقدام کرد.