مقاله نگاشت مفهومی سرمایه اجتماعی در بازاریابی بنگاه‌های کارآفرین

مقاله نگاشت مفهومی سرمایه اجتماعی در بازاریابی بنگاه‌های کارآفرین

دانلود مقاله نگاشت مفهومی سرمایه اجتماعی در بازاریابی بنگاه‌های کارآفرین

در قالب Word و در 24 صفحه، قابل ویرایش، شامل:

چکیده

1- مقدمه

2- سرمایه اجتماعی

3- بازاریابی در بنگاه‌های کارآفرین

4- روش‌شناسی تحقیق

1-4- گام‌های اجرای فرایند نگاشت مفهومی

1-1-4- گام اول: آماده‌سازی

1-1-1-4- نخست انتخاب مشارکت‌کنندگان

2-1-1-4- دوم ایجاد تمرکز

جدول 1- مشخصات نمونه آماری افراد مشارکت‌کننده در فرایند نگاشت مفهومی

3-1-1-4- ایجاد عبارت‌ها

2-1-4- گام 3

1-2-1-4- ساختاربندی عبارت‌ها

3-1-4- گام 4: ارائه مجدد عبارت

جدول 2- خوشه‌ها و عبارت‌های حاصل از فرایند نگاشت مفهومی

4-1-4- گام 5: ترسیم نگاشت

شکل 1- برشی از نگاشت سلسله مراتبی سرمایه اجتماعی در بازاریابی بنگاه‌های کارآفرین

5- یافته‌های تحقیق، تفسیر اجزای نگاشت

1-5- نگاشت سرمایه اجتماعی و ابعاد آن در فعالیت‌های بازاریابی

شکل 2- نگاشت سلسله مراتبی سرمایه اجتماعی و ابعاد آن در فعالیت‌های بازاریابی بنگاه‌های کارآفرین

2-5- نگاشت خوشه بعد رابطه‌ای و زیرخوشه‌های آن در بازاریابی

شکل 3- نگاشت خوشه بعد رابطه‌ای و زیرخوشه‌های آن در فعالیت‌های بازاریابی بنگاه‌های کارآفرین

3-5- نگاشت خوشه بعد ساختاری و زیرخوشه‌های آن در فعالیت‌های بازاریابی

شکل 4- نگاشت بعد ساختاری و زیرخوشه‌های آن در فعالیت‌های بازاریابی بنگاه‌های کارآفرین

4-5- نگاشت خوشه بعد شناختی و زیرخوشه‌های آن در فعالیت‌های بازاریابی

شکل 5- نگاشت بعد شناختی و زیرخوشه‌های آن در فعالیت‌های بازاریابی بنگاه‌های کارآفرین

6- نتیجه‌گیری

7- منابع

چکیده

برخورداری از سرمایه اجتماعی قوی، منجر به دسترسی سریع و با زمان‌بندی مناسب به مجموعه متنوعی از اطلاعات رقابتی می‌شود؛ ازاین‌رو، اطلاعات دریافتی از افراد مورد اطمینان که معمولاً دقیق، مرتبط و قابل اتکا هستند، یکی از مؤلفه‌های کلیدی فرصت‌های کارآفرینی به شمار می‌آید. نوآوری پژوهش حاضر در بررسی توأم سرمایه اجتماعی و بازاریابی با استفاده از روش‌شناسی نگاشت مفهومی به‌مثابه ترکیبی از روش‌های استقرایی و قیاسی است. در فرایند اجرای پژوهش، از روش نمونه‌گیری هدفمند ملاکی و مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته عمیق با 10 نفر از خبرگان موضوع تا مرحله اشباع نظری استفاده شد.

نتایج مطالعه گویای جایگاه برجسته و نمایان سرمایه اجتماعی و ابعاد آن در فعالیت‌های بازاریابی بنگاه‌های کارآفرین است؛ به‌طوری‌که سرمایه اجتماعی بر 5 خوشه آمیخته بازاریابی، کنترل و ارزیابی بازار، تحقیقات بازار و تحلیل رفتار مشتری، عوامل راهبردی و عوامل درون‌سازمانی و 15 زیرخوشه توزیع؛ ترفیع؛ قیمت و محصول (آمیخته بازاریابی)؛ مشتریان، رقبا، تأمین‌کنندگان، سیستم‌ها و روش‌های (کنترل و ارزیابی بازار)؛ رفتار مشتری، سیستم‌ها، روش (تحقیقات بازار و تحلیل رفتار مشتری)؛ ساختار، شیوه، کارکنان (عوامل درون‌سازمانی)؛ مشتری و ورود به بازار (عوامل راهبردی) را نگاشت می‌کند.